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7月影市能否打破历史纪录?_天天新消息

时间:2023-07-04 22:18:57    来源:哔哩哔哩

文 | 零壹

7月向来是国产大片强势档期,7月的票房历史纪录是2018年创下的单月亿,由《我不是药神》《西虹市首富》以及多部5亿+电影共同打造,2023年7月有望打破这一纪录吗?


(资料图片)

从市场角度来看,主要影响因素或许是以下三个方面:

一,《消失的她》在7月能有多大后劲?二,国产大片能否再出20、30亿+的现象级爆款,《八角笼中》《扫毒3》《封神1》《超能一家人》《热烈》谁能突破预期?三,《长安三万里》《碟中谍7》等动画电影与进口电影能否实现口碑突围,以内容多元化吸引更广泛的观影人群?

最大黑马《消失的她》后劲如何?

目前猫眼电影预测的《消失的她》总票房已经来到了亿元,也就是在《独行月球》《我不是药神》等30亿守门员之上,进入电影票房榜TOP15的水平。

除了《扫毒3》《八角笼中》外,7月的前几日并没有其他竞争力级别更高的电影上映,其中《八角笼中》还是超大规模点映,观影需求已被释放大半。在中下旬的《封神1》《超能一家人》《碟中谍7》上映前,市场头部大片的竞争力度对《消失的她》来说仍然不会很大,往后两周内仍是持续发力期。

作为对比,同为后续长线发力、黑马走势,拿下31亿票房的《我不是药神》在上映第十二天的周一票房首次下滑到1亿以下,随后一个星期均在5-6000万上下;而《消失的她》在7月3日上映第十二天也是周一,单日票房超亿,累计票房达24亿+,再从排片来看,《消失的她》在7月3日至5日的排片占比均在50%以上,比上周工作日开局的水平更高,意味着其市场预期仍在高峰阶段,观影需求仍未得到全面释放。

《消失的她》在突破20亿后的走势很可能比《我不是药神》还要强一点,后程发力更为明显,在本周工作日再拿下几个亿以上的日票房概率很大。结合档期、竞争对手等元素看来,《消失的她》达到猫眼预测的33亿+没有太大压力,大概率能为7月大盘贡献15亿+的成绩。

7月票房“扛把子”将在这里产生

抛开《消失的她》,7月市场的竞争格局十分明显。多部国产大片各自领跑月初、月中、月末三个时间段,且各自都有着10亿+的卖相:月初的种子选手是7月6日上映的《八角笼中》《扫毒3》;7月20日有《封神1》《超能一家人》两大“硬菜”上桌;7月28日上映的《热烈》的前期呼声非常高。

不过想要超过2018年单月接近70亿元的纪录,要么出现下一部30亿+甚至40亿+的暑期档扛把子,要么就得有多部小黑马齐齐10亿+。我们来详细看看上述五部种子选手各自都处于什么级别:

《八角笼中》王宝强自导自演,现实主义、格斗运动题材,在上影节期间就得到了一定口碑认可。早于6月22日开启大规模电影活动,连续多日都是票房榜第二,目前(7月3日上午)已经累积票房超过3亿元,点映场次超过50万场。

这种点映规模和正式上映已经没有太多区别,因此在7月6日正式上映时,大概率不会有一般新片上映时那么高的票房占比。其排片占比在近日上升至18%左右,7月6日上映首日排片占比为30%,读娱君估计其最终票房很可能落在6-7亿级别;

《扫毒3:人在天涯》,邱礼涛导演,古天乐、郭富城、刘青云、杨采钰等主演。票房预测的加分点是邱礼涛导演班底的《扫毒2》在2019年拿下亿元,《拆弹专家2》在2020年收获亿票房的亮眼成绩,这两部作品在内地市场的巨大成功拉高了《扫毒3》的前期热度。

但不得不提的是,《扫毒2》和《拆弹专家2》中刘德华都是主演,而《扫毒3》中则没有了刘德华出演,到底是演员还是导演扛票房尚未可知。读娱君估计其最终票房不及《扫毒2》,很难达到10亿元。

7月20日上映的《封神》整个2023年暑期档最具号召力的电影之一,围绕在这部电影身上的光环和话题实在太多,它诞生于中国神话大片纵横市场的年代,从立项至今已过十年,2018年开机,2020年进入后期制作阶段,原定于2021年上映第一部,结果一再推迟到了2023年暑期。

在开启这个项目时,导演乌尔善先后凭借《画皮2》《寻龙诀》奠定了自己商业片大导的地位,此后他便一举投入到《封神》系列的创制之中,费力之巨、决心之大的确值得尊敬。在当时,这个系列也承载着国人对中国大片的期待,但无奈时过境迁,《封神》在当下的大众预期比起三四年前可谓天壤之别。《阿修罗》等连番出现的洗钱烂片大大拉低了国产神话类型片的平均口碑,而《流浪地球》的横空出世,又让国产电影工业化、特效大片的空白得到了填补,在当下,无论是神话题材还是国产特效这些标签,都很难再成为加分项。

前期热度来看,《封神》的微博热搜话题要么是番位,要么是妲己选角,目前《封神》的猫眼、淘票票想看人数均不及《超能一家人》且差距较大,数据来看不容乐观,只能期待到时凭借实力脱颖而出了。《封神》在行业内外关注度极高,基本到了“要么封神要么极烂”的地步,票房的上下限差距巨大,很难预测。

7月21日《超能一家人》,艾伦+沈腾,典型的开心麻花喜剧片,暑期档的“硬通货”。目前淘票票想看人数万、猫眼想看人数万,均是整个暑期档想看数据最高的电影。

“正经开心麻花作品”里,票房不佳表现翻车的只有一部《李茶的姑妈》,2022年的《这个杀手不太冷静》春节档拿下26亿,《独行月球》暑期档拿下31亿,网上常说以“含腾量”来预估开心麻花电影的票房,但导演宋阳曾执导《羞羞的铁拳》拿下22亿票房,沈腾的戏份也只是客串而已。

从纸面阵容和历史成绩来看,《超能一家人》拿下20亿+票房的可能性是比较大的。但喜剧题材要么不翻车,要么就翻上天去,好笑不好笑仍旧是一条金线。而《超能一家人》的超能力题材又让预告片一片混乱,不如《独行月球》那句“他们把我落月球上了”那么简单有效,反而隐隐透出一股子烂片气质,这也是目前不少人不看好这部电影的原因。

7月28日上映的《热烈》,大鹏导演、王一博、黄渤主演。王一博、黄渤的阵容意味着不缺流量,而大鹏刚在《保你平安》里取得超出预期的7亿票房和绝佳口碑,《热烈》又是街舞题材,与王一博的舞蹈专业背景非常符合,选角思路称得上是商业和创作上的两全其美。在接受媒体采访时,大鹏也表示《热烈》是其当前执导电影中成熟度最高的一部。

目前《热烈》的淘票票想看人数50万+,猫眼想看人数30万+,属于暑期档的一线水平,作为上海电影节闭幕片,放映后业内反馈基本是一片好评,可谓底气十足。

总体来看,《封神》和《超能一家人》的前期热度最高,也是市场寄望达到20、30亿+的主力选手,但这两部电影同样的问题是口碑不确定性最大;《八角笼中》《扫毒3:人在天涯》一个点映已久,一个前作质量有所保证,市场预期稳健,但成为黑马和大爆款可能性不高;至于《热烈》的表现,很大程度上取决于“路人观影盘”的接受度,考虑到春节档《无名》表现还不错,《热烈》的导演风格和题材又更为大众化,读娱君认为达到10亿以上的可能性也是比较高的。

动画片与阿汤哥提供“多元性”

除了《消失的她》的后劲表现以及《封神》等高热新片外,7月市场还有动画片主题以及基本和海外同步上映的《碟中谍7》,有望为市场大盘吸引更多元的观影受众。

追光动画十周年之作《长安三万里》7月8日上映,7月2日开启点映单日收获2129万票房,整体口碑表现较为复杂:

一方面,不少评论都肯定了这部动画在唐诗文化、人物上的卖力描绘,动画表现的技术力无可指摘,名句名场面的情绪和意境也堪称震撼。但另一方面,电影全长达168分钟,近三个小时在动画电影里是最长的那一级别,本身就足以令人望而却步。此外整体的叙事宏大而难免铺陈,影片主题表现模糊,对李白、高适的角色塑造也颇多争议,唐诗吟诵场面较多,也让另一部分观众觉得是给小孩看的简单的传统文化弘扬影片,但实际上又并非如此。

从影片的定位和前期口碑来看,呈现出一种年龄定位不明,家长带儿童去看结果看不懂,而普通观众又未必接受的情况,从传统文化的动画化表达、国产动画选题突破角度而言《长安三万里》一定是里程碑式的电影,但在票房成绩上恐怕难以令人满意了。

此外,《棉花糖和云朵妈妈》《超级飞侠:乐迪加速》《茶啊二中》等少儿向动画也是7月市场容易被忽略的一方势力,《棉花糖和云朵妈妈》《超级飞侠:乐迪加速》票房在7月3日均已接近千万,亲子观影需求也是不可小觑的。

进口片方面,只有《碟中谍7》一部头部大片,要在国产大片包围里突围。虽然碟中谍系列的4、5、6分别在国内取得过亿、亿和亿元的可观票房,但读娱君仍不看好《碟中谍7》的表现,原因其一是因为好莱坞电影的整体颓势,其二是《速激10》《蜘蛛侠纵横宇宙》就曾被观众批评像“看了个大型预告片”,《碟中谍7》又分上下两部,踏中观众雷点,票房能破7亿就算成功了吧。

结语:

刚刚过去的六月电影市场可谓跌宕起伏。端午档之前多部进口片扎堆上映,被寄予厚望的好莱坞电影《变形金刚:超能勇士崛起》《蜘蛛侠纵横宇宙》《闪电侠》《疯狂元素城》口碑有好有坏,但票房表现却一致不及预期,致使当时人们大都认为六月大盘很可能大幅落后于2019年同期。

但6月22日上映的《消失的她》以年度黑马之势一骑绝尘,单月仅数日就拿下17亿元票房,占6月总票房的%,这一惊人表现也让票房大盘在后程疯狂抬升,一举跃至与2019年6月持平的41亿+。而在那时,却是《哥斯拉2》《蜘蛛侠英雄远征》《X战警黑凤凰》位居前三支撑市场。

六月份进口片与国产大片的冰火两重天,证实了国内市场出现新的常态:进口片对市场的支撑力越来越弱,而国产爆款一出,行业所担忧的档期空白和工作日时段、周末档期冷清的问题直接迎刃而解,市场居然进入到工作日逆跌的轨道上。

在这样的前提下,7、8月份的电影市场热度得到了充分预热,也进一步拉高了大众对电影院的期待值。目前来看,而传统大片理念上的演员阵容、电脑特效不再那么重要,让观众回到影院的主要因素,还是让普通观众们形成讨论、分享传播的“社交货币”价值,故事性、话题性、趣味性的重要级会更加优先。

7月份具备这样特点的电影项目并不少,借着《消失的她》所炒热的大盘,打破纪录并非不可能。

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