(资料图片仅供参考)
说苹果是全球最赚钱的公司,相信没人会否认。因为只要是苹果出品,或与苹果官方搭上边的产品,在同领域之内或将都是售价最高的。无论是iPhone还是iPad,无论是Mac还是AirPods都是如此。
售价高带来的就是超高的毛利润与净利润,这不就有人统计了苹果、小米、宝马甚至是LV、爱马仕等全球顶级赚钱公司的毛利润与净利润对比。
结果显示:苹果排名第三位,仅次于茅台与爱马仕,在科技领域是遥遥领先的。它的净利润高达25.3%,毛利润高达43.3%。作为对比小米的净利润仅为0.9%,毛利润也仅为17%。此时再想想当年雷军的承诺,小米的硬件综合利润率永远不超过5%,你就知道雷军绝对不是说着玩的,而是实打实的落实到产品中的,同样的产品、同档次的体验小米出品肯定会比友商便宜,性价比肯定高。
个人简单算了一个苹果的净利润是小米的28倍还要多一点,怪不得苹果能拿走智能手机领域营收的80%以上,能拿走5G手机利润的50%以上。因为它的毛利润与净利润太高了,而小米看似销量很高,但真的赚钱并不多。记得此前有数据公司统计过苹果、华为、OPPO、vivo等公司单机的毛收入,小米好像是2美元是多少,排名是最低的。这不是小米的战术手段,而是小米的价值观,卢伟冰也一直强调性价比不是说在嘴上的,是落实到产品中去的,是把高端的产品大众化,让每个消费者都能享受到科技的乐趣。
就像今年很多品牌对标小米的产品来定价,对标小米的产品来谈体验,最后的结果大家也看到了。不信大家可以查询一下今年618的战报,在安卓阵营之内小米是全领先的。
但是小米也并不是没有问题,正因为小米这种策略触及了很多人的利益,因此黑小米的人特别的多。反正无论小米做什么事都是错的,当其它品牌做同样的事时,他们就当看不见,双标太严重了。